一、益智玩具概述
严格的说，益智玩具应该分为少儿益智玩具和成人益智玩具，虽然两者的界限不是非常明显，但还是应该加以区分。益智玩具是否真的具有益智的功能呢？据英国皇家科学院研究发现，经常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分。大脑开放性思维能力高；美国医学专家也发现，50岁以前开始玩成人益智玩具的人老年痴呆的发病率只有普通人群的32%，而从小就玩益智玩具的人发病率不到普通人群发病率的1%。
1、分类
玩具可按照材质、功能和动漫分类，其中按材质分类可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具；按功能分类可分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具；按动漫分类可分为动漫玩具、非动漫玩具。
玩具的分类示意图
鼎博国际app官网版下载来源：公开资料整理
二、发展背景
1、政策
长期以来，玩具用品的质量和安全，尤其是儿童玩具的安全性备受市场及消费者关注。国务院等相关政府部门先后提出对玩具用品强制进行产品认证等政策，以规范益智玩具行业的发展，中国益智玩具在政策的规范下将健康发展。
中国益智玩具行业相关政策梳理
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2、需求端
0-14岁儿童是益智玩具主要使用群体。因此中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。根据第七次全国人口普查鼎博国际app官网版下载显示，全国人口共14.1178亿人，其中O-14岁人口2.5338亿人，占总人口的17.95%。
2014-2020年中国0-14岁人口数量及增速情况
鼎博国际app官网版下载来源：国家统计局，华经产业研究院整理
三、产业链
1、产业链
益智玩具产业链上游主要以塑料、五金、电子配件、芯片等原材为主；产业中游为益智玩具制造商；下游则是消费渠道以及消费终端，通专卖店、供应商、商超、电商平台等渠道销售产品，最后到达消费者。
益智玩具产业链示意图
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2、上游情况
我国是塑料制品生产大国。近年来，我国塑料制品产量小幅波动。具体来看，从2013年到2016年逐年增长，在2017年开始下滑，到2018年中国塑料制品产量下降至6042.1万吨，同比下降19.6%；2019年大幅度回升，我国塑料制品产量达到8184.2万吨，同比增长35.56%；2020年又再次下降到7603.2万吨，同比下降6.69%；到2021年我国塑料制品产量8004万吨，同比增长5.27%。最新鼎博国际app官网版下载显示，2022年1-7月，我国塑料制品产量达4443.2万吨，同比下降4.1%。
2017-2022年1-7月中国塑料制品产量变化情况统计图
鼎博国际app官网版下载来源：国家统计局，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国益智玩具行业市场全景评估及发展战略规划报告》
四、中国益智玩具发展现状
1、市场规模
随着中国儿童数量的增多，对益智玩具的需求也在随之上涨，根据鼎博国际app官网版下载显示，中国益智玩具市场规模呈现逐年上涨态势，从2014年的662.5亿元上涨至2020年的1500亿元，同比2019年上涨15.65%，未来随着家庭对孩子智力开发重视程度的上涨，未来中国益智玩具市场规模还会增加。
2014-2020年中国益智玩具市场规模变化情况
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2、决策因素
而作为玩具产业主要细分产品之一，益智玩具具有趣味性与探索性，因而不仅受儿童喜欢，成年人也非常热衷。根据相关鼎博国际app官网版下载显示，鼎博国际app官网版下载显示，2021年我国消费者选择玩具的主要决策原因是趣味性与教育效果，分别占消费者份额的40.4%和36.1%
2021年中国益智玩具消费者主要决策因素占比
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3、进出口
中国益智玩具出口大于进口，说明中国益智玩具市场成熟，且不依赖于进口，根据鼎博国际app官网版下载显示，中国益智玩具出口量逐年上涨，2022年1-10月中国益智玩具出口量为173197.97万套，进口量为2578.48万套。
2017-2022年1-10月中国益智玩具进出口量
鼎博国际app官网版下载来源：中国海关总署，华经产业研究院整理
五、中国益智玩具市场竞争格局
益智玩具行业参与者众多，竞争激烈，其中乐高凭借产品质量、外观设计稳居中国益智玩具行业市场龙头地位，占比42.3%，国产益智玩具品牌想要突破重围，仍存在较大差距，国产企业应打造自身品牌形象。
2021年中国益智玩具市场竞争格局品牌占比
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六、未来中国益智玩具发展趋势
目前中国益智玩具行业中，企业众多，竞争尤为激烈，企业想从众多玩家中脱颖而出，需加大自身产品的研发，减少产品翻新，随着儿童数量的上涨，对益智玩具的需求也随之上涨，未来中国益智玩具行业发展前景广阔。
未来中国益智玩具发展趋势示意图
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